Le sport automobile possède une longue tradition dans le groupe Emil Frey et cette tradition est désormais perpétuée par Lorenz Frey-Hilti qui incarne la 3ème génération. Le fondateur de l'entreprise, Emil Frey, et son fils Walter Frey étaient tous deux des férus de sport automobile et furent couronnés de succès. Emil courrait sur des motos dans les années 20 tandis que Walter a lui courut sur différents véhicules de tourisme et de formule de course dans les années 60 et 70.
En 2012, l'équipe EFR a été fondée avec Lorenz Frey-Hilti comme chef de projet et pilote. Le groupe Emil Frey a toujours utilisé le sport automobile comme une plateforme permettant de démontrer son expertise dans un environnement compétitif à l'instar de Peugeot Sport, le département compétition du constructeur automobile.
